A Gestão de Marcas/Branding eficaz integra os conhecimentos do comportamento dos consumidores com as ações da organização por forma a criar oportunidades de crescimento e rentabilidade a longo prazo.
 

• O que significa uma marca para um consumidor?
• Como é que afeta as escolhas e comportamentos?
• Como evoluem as experiências entre o consumidor e a marca?
• Quais as métricas mais adequadas para capturar o impacto da marca no desempenho de uma marca?

Estas são algumas das questões que este programa pretende responder, oferecendo simultaneamente a teoria mais avançada e as melhores práticas do mundo das marcas.

Num ambiente desafiante, de aplicação prática e imerso nos melhores exemplos mundiais, pretende-se partilhar uma nova visão sobre a importância e o valor de uma marca bem definida e fortemente diferenciada. Serão partilhadas as técnicas de como usar o marketing e branding para construir um negócio forte, único e inovador.

0 programa contará ainda com um simulador, que permite um aprofundamento do conhecimento e competências apreendidos ao longo do programa. Desenvolva a sua capacidade para alavancar a sua marca e aumentar a lealdade do cliente, a vantagem competitiva e a rentabilidade da sua empresa.
 

Principais benefícios

• Avaliar a importância das marcas e como elas criam valor;
• Ligar a gestão do marketing estratégico e o branding;
• Compreender os desafios na construção e sustentabilidade de marcas fortes;
• llustrar a criação e sustentação de um posicionamento competitivo a partir da marca;
• Compreender os principais instrumentos e técnicas de gestão de um portfólio de marcas;
• Aceder a informação mais atualizada sobre as métricas e medições da performance e valor da marca;
• Conhecer a perspetiva de branding global;
• Integrar os novos meios digitais na estratégia de branding;
• Aplicar na prática os conceitos apreendidos através da utilização de uma simulação pedagógica (Markstrat).

 

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