O caminho das empresas para uma agenda mais sustentável é, na maioria das vezes, um exercício complicado, e onde não é nada evidente a "coisa certa a fazer" em cada momento. Para dificultar ainda mais, há muita ambiguidade em alguns dos conceitos que vão desde o Purpose aos ESG, desde os ODS até ao próprio conceito de Sustentabilidade. No Centro, publicámos nos dois anos anteriores varias Research Notes onde se procurou trazer luz a estes conceitos e pode encontrá-las aqui.
Nesse caminho a percorrer há questões, de alguma forma desconfortáveis, que precisam de ser colocadas e as respostas que se obtêm são normalmente uma excelente indicação de quão bem sucedida uma empresa será nessa viagem. Um artigo recente da BCG ilustra-o bem:
- A nossa liderança exibe um compromisso visível e vocal com a nossa agenda de sustentabilidade? Conseguem explicar como a nossa empresa constrói vantagens competitivas sustentáveis?
- Temos de facto instaurados na empresa os processos de accountability para garantir que os líderes dos vários negócios e funções se sintam verdadeiramente responsáveis pelos resultados a atingir nesta dimensão?
- A sustentabilidade está integrada na nossa estrutura de remuneração de uma forma articulada e material?
- Temos um modelo de interação claramente definido entre a equipa central de sustentabilidade e as unidades de negócio?
- Fizemos da sustentabilidade um elemento essencial dos nossos principais processos de negócio? É parte integrante da nossa tomada de decisão?
- Temos as competências necessárias para atingir os nossos objetivos? Os nossos empregados estão envolvidos e comprometidos com a agenda ESG? Que competências precisamos de desenvolver?
Sugiro que tente responder a estas seis perguntas. Dar-lhe-á uma boa indicação de quão longe está nesta viagem. Acredite ou não, algumas empresas já são capazes de responder "sim" a muitas, ou mesmo a todas estas questões. Algumas dessas empresas são provavelmente concorrentes vossos.
Nuno Moreira da Cruz, Diretor Executivo do Center for Responsible Business & Leadership da CATÓLICA-LISBON