Doutorada em Marketing pela School of Economics and Management da Tilburg University (Holanda), MBA e Mestrado em Gestão de Empresas pela Faculdade de Economia-UNL onde se licenciou em Economia. Leciona atualmente na Universidade Católica cadeiras de Marketing de Serviços, Comportamento do Consumidor e Metodologias de Investigação. 

Atualmente, é Associate Dean para os Programas de Licenciatura, e coordena o LERNE- Laboratory for Experimental Research iN Economics and Management, o Programa Avançado de Marketing para Executivos (PAME) e  and the Executive Master in Management with a specialization in Strategic Marketing. Os seus principais interesses de investigação são em torno de processos de decisão, self-regulation e o seu impacto em decisões de consumo, o fenómeno das Private Labels' e o seu impacto no consumo sustentável, e o impact de inicitivas de Corporate Social Responsibility no comportamento do consumidor.