Doutorada em Marketing pela School of Economics and Management da Tilburg University (Holanda), MBA e Mestrado em Gestão de Empresas pela Faculdade de Economia-UNL onde se licenciou em Economia. Leciona atualmente na Universidade Católica cadeiras de Marketing de Serviços, Comportamento do Consumidor e Metodologias de Investigação, sendo Diretora Académica dos Programas de Licenciatura, Diretora do Executive Master in Management with a specialization in Strategic Marketing, Coordenadora do LERNE-Laboratory of Experimental Research In Economics and Management e Coordenadora do Programa Avançado de Marketing para Executivos (PAME). Os seus principais interesses de investigação são em torno de processos de decisão, self-regulation e o seu impacto em decisões de consumo, comportamentos por impulso, formatos de embalagens e marcas da distribuição (Private Labels).