Possui uma carreira de 34 anos dedicada às áreas da gestão, retalho, vendas, marketing, pesquisa de mercado, consultoria em retalho e design. Fundou a empresa AIR&D que se dedica à consultoria na área da gestão do retalho e do design, suportada por Inteligência analítica e pesquisa do comportamento do consumidor. A empresa, baseada em Londres, opera ainda em Lisboa, Shanghai e Seul.
A experiência profissional de João Barbosa, estende-se a vários mercados e sectores de atividade, bem como a distintos segmentos, nomeadamente o do luxo. Conduziu projetos em cerca de 40 diferentes países.