Francisca Paisana é investigadora e colaboradora na área de Marketing na CATÓLICA-LISBON. Licenciada em Psicologia e Mestre em Psicologia dos Negócios e da Economia na Universidade Católica Portuguesa. Integra a equipa da Behavioral Insights Unit (BIU), onde colabora na gestão do Laboratory for Experimental Research in Economics and Management (LERNE). Contribui ainda para o desenvolvimento de projetos científicos, apoiando os processos de recolha de dados, desde a conceção e implementação dos protocolos de recolha até ao tratamento e análise dos dados.
Os seus principais interesses centram-se nas áreas do marketing, do comportamento do consumidor e da economia comportamental, com particular enfoque na compreensão dos processos de decisão dos consumidores e na forma como estes insights podem gerar mudanças com impacto nas práticas empresariais.
Na sua perspetiva, “a parte mais simples, mas também a mais difícil do marketing, é compreender as pessoas”, procurando continuamente aprofundar o seu conhecimento em psicologia e comportamento do consumidor.