É um dos publicitários mais premiados da história em Portugal. Ganhou 7 leões em Cannes pelos seus trabalhos publicitários, além de vários de prémios e nomeações em festivais nacionais e internacionais. Atualmente é escritor, cronista, consultor de marketing e comunicação. Foi Diretor de Criação e Vice-Presidente da Young & Rubicam e da Ogilvy. Também presidiu e foi responsável pela criação da Edson,FCB. Foi Administrador do Grupo Lusomundo. Bacharel em Publicidade pela Universidade Federal do Rio de Janeiro. Tem 8 livros publicados. É produtor musical, foi apresentador de televisão e atuou no marketing político.