Este episódio do videocast Negócios com Impacto, uma parceria entre a CATÓLICA-LISBON e a Rádio Renascença, transporta-nos para os longos dias de verão e convida-nos a preparar os kits essenciais de praia com Catarina Cunha, cofundadora da Futah.
Fundada em 2012, a Futah é um negócio familiar que nasceu de uma viagem à Tunísia realizada pelos seus fundadores: a Catarina, a sua irmã e o seu primo. Durante a viagem, descobriram as fouta, toalhas tradicionais típicas dos países árabes, caracterizadas pela leveza, praticidade e facilidade de transporte. Reconhecendo o potencial deste produto num país com forte ligação ao mar e tradição balnear como Portugal, decidiram adaptar o conceito ao mercado nacional, tendo como objetivo criar uma toalha “que fosse leve, descomplicada, fácil de transportar, que permitisse viajar, levar na mala, [e] não fosse aquele turco pesado que ocupa metade do espaço da mala”, afirma Catarina.
Numa fase inicial, os fundadores testaram o conceito através da importação de toalhas diretamente da Tunísia, às quais aplicavam a sua marca, comercializando-as de forma informal junto de amigos e conhecidos. A forte aceitação do produto permitiu validar a oportunidade de mercado e impulsionou a decisão de avançar para produção própria. Neste sentido, a Futah identificou uma fábrica na Tunísia com capacidade para elevar a qualidade do produto e adaptar-se aos novos designs desenvolvidos pela marca, fatores que, atualmente, a diferenciam num setor cada vez mais competitivo.
A consolidação do negócio foi conduzida de forma estruturada e progressiva. A criação de uma loja online permitiu expandir o alcance da marca, enquanto a presença junto de revendedores, a participação em eventos e o estabelecimento de parcerias estratégicas contribuíram para um crescimento sustentado.
O primeiro espaço físico surgiu como showroom e, em 2020, foi inaugurada a primeira loja da marca no Chiado, em Lisboa. Posteriormente, a Futah abriu uma loja na Rua da Boa Vista, em Santos, reforçando a presença em zonas turísticas da capital, que, aliada à participação em feiras internacionais e ao desenvolvimento de parcerias além-fronteiras, tem contribuído para o aumento da visibilidade internacional da marca.
Consciente da forte sazonalidade associada ao seu produto principal e da reduzida frequência de recompra, dada a durabilidade das toalhas, Catarina relata que a Futah optou por diversificar o portefólio. Atualmente, integra no seu catálogo produtos como ponchos de surf, meias, casacos e swimwear, permitindo alargar o ciclo de consumo e reduzir a dependência de um único segmento. A produção é distribuída por fábricas especializadas, incluindo unidades portuguesas, garantindo a adaptação técnica às características de cada material.
A sustentabilidade é um dos pilares da marca, mantendo, desde 2020, uma parceria com a WWF Portugal, destinando parte dos seus lucros a projetos de conservação em território nacional, nomeadamente a proteção do lince-ibérico e dos cavalos-marinhos. Esta dimensão reforça o compromisso da marca com práticas responsáveis e a criação de impacto positivo, consolidando a sustentabilidade não como uma opção meramente estilística, mas como parte integrante do seu posicionamento e identidade de lifestyle.
Atualmente, a empresa conta com 15 trabalhadores diretos e complementa sua estrutura com serviços de outsourcing nas áreas de informática, marketing digital e criatividade. A colaboração com uma agência especializada contribui para a manutenção da inovação e da consistência estratégica da marca, que agora irá abrir uma nova loja em Lisboa, confirmando a continuidade da trajetória de crescimento.
O percurso académico da Catarina Cunha no curso de gestão da CATÓLICA-LISBON revelou-se igualmente determinante. A formação abrangente em áreas como finanças, marketing e contabilidade forneceu ferramentas essenciais para sustentar a gestão e o crescimento da Futah. Um episódio para ouvir e ver no Spotify e YouTube da CATÓLICA-LISBON.
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